Количество переходов с ChatGPT на новостные сайты растет, но недостаточно, чтобы компенсировать спад в поиске
Для чтения новостей многие пользователи обращаются к инструментам искусственного интеллекта, таким как ChatGPT или Google AI Overviews, не посещая реальные веб-сайты. Как утверждает компания Similarweb, это оказывает существенное влияние на издателей.
С момента запуска Google AI Overviews количество поисковых запросов в Интернете, которые не приводят к переходам (к кликам) на новостные сайты, выросло с 56% в мае 2024 года до почти 69% по состоянию на май 2025 года. Другими словами, пользователи читают новостей сводки в результатах поиска и пропускают оригинальный источник информации. Эта тенденция, часто называемая «поиск без кликов», имеет серьезные последствия. Для издателей меньше кликов означает меньше показов рекламы, меньший доход и снижение видимости.
Эффект очевиден из данных веб-трафика. В середине 2024 года новостные сайты получили более 2,3 млрд посещений через органический поиск. К маю 2025 года — это число упало ниже 1,7 миллиарда. Издатели, которые зависят от поискового трафика, теперь испытывают трудности с сохранением своей аудитории
Однако определенный прогресс все же наметился: ChatGPT теперь перенаправляет больше читателей на новостные сайты. В период с января по май 2024 года ChatGPT привлек к издательствам около 1 миллиона пользователей. К 2025 году это число превысило 25 миллионов. Это 25-кратный рост менее чем за 18 месяцев. Однако даже при таком впечатляющем росте общее влияние остается небольшим. Трафик от ChatGPT пока не может компенсировать объем, потерянный из поиска Google Search.
При этом как следует из отчета Similarweb, не все новостные агентства пострадали одинаково. Например, Reuters, New York Post и Business Insider увидели наибольший рост реферального трафика ChatGPT. По сравнению с прошлым годом трафик Reuters вырос на 8,9%, NY Post — на 7,1%, а Business Insider — на 6,5%. Напротив, The New York Times, которая подала в суд на OpenAI за предполагаемое несанкционированное использование ее контента, зафиксировала скромный рост на 3,1%. Хотя Times по-прежнему входит в десятку лучших сайтов по количеству реферальных ссылок ChatGPT, рост там оказался гораздо меньше. Эта разница может отражать влияние правовых противоречий или политики лицензирования контента.
В настоящее время большинство новостных запросов ChatGPT приходится на такие темы, как акции, финансы и спорт, но в отчете Similarweb отмечается рост и других тем, таких как политика, экономика, погода и другие. По мнению компании, это может означать переход от более «реактивной информации» к более глубокому «взаимодействию, ориентированному на решение проблем» с помощью ИИ.
Наряду с ростом реферального трафика с использованием ИИ, компанией Similarweb был отмечен рост пользователей веб-сайта и приложения ChatGPT. За последние шесть месяцев число пользователей приложения увеличилось более чем вдвое, а количество посетителей веб-сайта выросло на 52%.
Чтобы помочь компаниям отреагировать на эти изменения, Similarweb запустил новую услугу под названием «Отслеживание видимости с помощью ИИ». Она позволяет брендам и издателям отслеживать, как они отображаются в инструментах генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. Новый инструмент также сравнивает присутствие бренда с его конкурентами и предоставляет информацию о видимости и вовлеченности в контент, созданный с помощью ИИ. Эти данные могут оказаться жизненно важными, поскольку платформы искусственного интеллекта становятся основными каналами распространения новостей и информации.
Также в ответ на обеспокоенность издателей компания Google недавно представила продукт под названием Offerwall, доступный через Google Ad Manager. Этот инструмент позволяет издателям тестировать альтернативные стратегии монетизации, выходящие за рамки типичного дохода от рекламы. Через Offerwall сайты могут предлагать пользователям подписаться на рассылку новостей и предоставлять доступ на основе микроплатежей. С его помощью издатели также могут отображать пользовательские экраны, рекламирующие подписки или эксклюзивный контент.
