Реклама на базе ИИ будет способствовать росту мировой индустрии развлечений и медиа
В опубликованном в четверг докладе PwC под названием «Global Entertainment & Media Outlook 2025-29», к 2029 году совокупный среднегодовой темп роста отрасли составит 3,7%. Рост также будет обусловлен нецифровыми категориями, такими как прямые трансляции мероприятий.
«Существует определенное общее макроэкономическое давление на отдельных лиц и семьи, и реклама начинает субсидировать значительную часть этого давления», — сказал Барт Шпигель, руководитель отдела развлечений и медиа, PwC US. «Эта отрасль всегда была в авангарде технологических инноваций, но компаниям необходимо оставаться гибкими и инициативными, чтобы принять будущее и удовлетворить потребителей в экосистеме, которая поощряет креативность и персонализированный контент».
Поскольку рост продаж платных и подписных продуктов замедляется на фоне возросшей конкуренции в отрасли и ограниченных потребительских расходов, ожидается, что реклама станет существенным фактором роста доходов для всей отрасли развлечений и медиа. Из трех основных проанализированных категорий (связь, реклама, потребительские товары) ожидается, что реклама будет расти быстрее всего — в три раза быстрее (6,1% ежегодно), по сравнению с потребительскими товарами (2%).
Самые быстрорастущие показатели доходов в секторе развлечений и медиа в течение следующих пяти лет обусловлены рекламой, включая:
- розничную рекламу (15%),
- рекламу в социальных сетях и на мобильных устройствах (15%),
- рекламу в интернете на подключенном ТВ (14%).
Цифровые форматы, на которые в 2024 году приходилось 72% от общего дохода от рекламы, вырастут в 2029 году до 80%, а новые технологии, включая ИИ и гиперперсонализацию, как ожидается, еще больше увеличат этот показатель. К областям с высоким ростом относятся поисковая реклама в розничных магазинах (рост с 32,7% в 2020 году до 45,5% в 2029 году) и реклама в видеоиграх (рост с 32,8% в 2024 году до 38,5% в 2029 году).
Одна из областей, где искусственный интеллект, вероятно, повлияет на рост выручки, — это подключенное телевидение (любой телевизор, подключаемый к интернету для потоковой передачи видеоконтента). В 2020 году доход от рекламы на подключенном телевидении составил всего 5,9% от общего объема рекламы на традиционном вещательном телевидении. В 2024 году этот показатель подскочил до 22%. Но с ростом цифрового взаимодействия и перспективой гиперперсонализации с помощью ИИ, которая может привести к более широкому использованию рекламы конечными пользователями, доход от рекламы на подключенном телевидении вырастет в 2029 году до 51 миллиарда долларов, что составит 45% от объема рекламы на традиционном вещательном телевидении.
На данный момент расходы на подключение к сети остаются крупнейшей категорией расходов: в 2029 году они достигнут 1,3 трлн долларов США, увеличившись в среднем на 2,8% в год и в основном за счёт доходов от услуг мобильного интернета. Однако высокие темпы роста рекламы приведут к тому, что разрыв между расходами на подключение к сети и расходами на рекламу к 2029 году резко сократится.
Потребители, возможно, проводят больше свободного времени онлайн, но продолжают тратить большую часть своего бюджета на развлечения офлайн. В 2024 году на нецифровые форматы пришлось 61% потребительского расхода — ожидается, что этот уровень расходов в целом сохранится в течение прогнозируемого периода.
Мировая индустрия видеоигр продолжает оставаться локомотивом роста индустрии развлечений и медиа: её объём превышает объёмы кино- и музыкальной индустрии, вместе взятых. Общая выручка индустрии видеоигр в 2024 году составила 224 млрд долларов США, а к 2029 году ожидается, что выручка достигнет почти до 300 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 5,7%.
«Потребители никогда не имели такого обширного и разнообразного выбора развлекательных услуг, но эта конкуренция в сочетании с экономической неопределенностью и ростом цен приводит к стагнации роста потребительских расходов. Если компании сферы развлечений и медиа хотят привлечь новую аудиторию и обеспечить рост, им необходимо думать о взаимосвязанных экосистемах, в которых они работают, используя возможности рекламы и искусственного интеллекта, сочетание которых позволяет создавать гораздо более экономичный и персонализированный контент и модели взаимодействия с аудиторией», - сказал Уилсон Чоу, руководитель глобальной практики в сфере технологий, медиа и телекоммуникаций, PwC China
