На чём запускать интернет-магазин в 2026 году
К нам в IT Panda часто приходят с одной и той же историей: компания продаёт на маркетплейсах и решила открыть свой магазин. Первый вопрос, который мы задаём на такой встрече: зачем. По данным Data Insight, в 2025 году на маркетплейсы пришлось 81 % всех интернет-заказов в России и 62 % объёма продаж. С 1 октября 2026 года действует закон о платформенной экономике, № 289-ФЗ. Он регулирует отношения площадок-посредников с продавцами и покупателями. К сайту, где компания продаёт только свои товары, он не применяется. Свой магазин на этом фоне нужен ради двух вещей: база покупателей остаётся у продавца, и цену он назначает сам.
Второй вопрос: на чём такой магазин собрать, чтобы через три года не переезжать. Мы делаем магазины на 1С-Битрикс с 2015 года, и у нас есть свой интерес в ответе. Поэтому разбираем все четыре варианта вместе с их слабыми местами: конструктор, коробочную систему, открытый код и свою разработку. В конце перечислим, что всплывает после запуска при любом выборе.
Конструктор
Магазин на конструкторе собирают в браузере из готовых блоков. Хостинг и обновления берёт на себя сервис, запуск занимает дни. Есть и бесплатные варианты. Яндекс KIT не берёт ни абонентской платы, ни комиссии с продаж, работает с ИП и юридическими лицами и рассчитан только на физические товары. На сайте сервиса рядом с названием стоит значок β, а в справке сказано, что для товаров со сложными характеристиками вроде автозапчастей сервис пока не адаптирован. Мы в IT Panda тоже запускаем на нём магазины с простым каталогом: лицензия и хостинг не нужны, и стартует такой магазин быстрее любого другого варианта.
У этой модели есть риск: магазин живёт у поставщика. Shopify приостановил работу в России в марте 2022 года. Wix в сентябре 2024 года заблокировал все аккаунты жителей России и снял их сайты с публикации, Ecwid в те же дни прекратил поддержку и продажи. Российские сервисы тоже меняются: inSales с апреля 2026 года входит в группу «Сбер2B».
До регистрации выясните у сервиса три вещи. Можно ли выгрузить каталог и базу клиентов вместе с заказами? На кого оформлены домен и аккаунт? Что из нужного вам закрыто лимитами тарифа или платными приложениями? Глубину обмена с 1С тоже определяет сервис, и персональные цены или несколько складов на конструкторе сделать трудно.
Коробочная система
Лицензию коробочной системы покупают один раз и ставят на свой хостинг, дальше платят только за обновления и поддержку. У «1С-Битрикс: Управление сайтом», самой распространённой из таких систем в России, редакция «Малый бизнес» в октябре 2026 года стоит 47 000 рублей, «Бизнес» – 96 500. Продление на год обходится в 25 % от цены редакции. Обмен с 1С входит в поставку.
Редакции различаются торговыми возможностями: для одного склада и одного типа цены хватает младшей, несколько складов или отдельные цены для опта требуют старшей. Разбор редакций по таким ситуациям есть у нас на сайте IT Panda. Мы зарабатываем на внедрении, поэтому факты о редакциях берите оттуда, а считайте по своему учёту.
Слабые места у коробки свои. Сервер и резервные копии остаются заботой владельца и его подрядчика, как и обновления. Чем сильнее переделан стандартный шаблон, тем дороже каждое обновление, и ставить их приходится сначала на копию сайта. Штатный обмен рассчитан на типовые конфигурации 1С, доработанная конфигурация потребует доработки обмена.
Специалистов по системе найти нетрудно. По исследованию iTrack, которое в январе 2024 года проверило 5,47 миллиона доменов зоны .RU, на «1С-Битрикс» работает 11,79 % сайтов с определённой системой управления. Это третье место после WordPress (42,87 %) и Tilda (18,51 %).
Открытый код и своя разработка
OpenCart и WordPress с WooCommerce не требуют платы за лицензию и запускаются быстро. Расходы появляются позже. Обмен с 1С и приём платежей собираются из сторонних модулей разного качества, и совместимость после обновлений никто не гарантирует. Вариант рабочий, когда в компании или у подрядчика есть сильный разработчик именно по этой системе.
Своя разработка на фреймворке ничем не ограничивает ни логику магазина, ни скорость. Она оправдана, когда процесс не укладывается ни в одну готовую систему: сложный конфигуратор, площадка с несколькими продавцами, очень высокая нагрузка. Владеть таким магазином дороже всего. Административный интерфейс, роли, скидки и обмен в коробке есть сразу, здесь их придётся написать и сопровождать.
Что всплывает после запуска
Первой обычно всплывает касса. Закон № 54-ФЗ обязывает выдать покупателю электронный чек при оплате на сайте, и платформа должна уметь передать данные чека и оформить возврат. Готовые модули банков и служб доставки экономят недели.
Потом выясняется, чьи ключи. Домен, хостинг, лицензия и аккаунт конструктора должны быть оформлены на компанию. Если все доступы остались у подрядчика, магазином распоряжается он.
Третьим всплывает переезд. Смена платформы означает новые адреса страниц, перенос заказов и клиентов и риск для позиций в поиске. Магазин товаров для рыбалки, который мы переносили на 1С-Битрикс, много лет продвигался на устаревшей системе. При переезде каждому старому адресу прописали перенаправление и отдельно занимались поиском, трафик удалось сохранить. Такую работу закладывайте в расчёт уже при первом выборе платформы.
Что мы советуем
Стоимость владения считайте за три года. У конструктора это абонентская плата и платные приложения, у открытого кода – платные модули, у коробки – продления, хостинг и сопровождение. С подрядчиком до договора обсудите цену часа после запуска, цену того, чего нет в стандарте, и то, как изменится смета при втором складе.
Если учёт простой, а ассортимент небольшой и меняется редко, начните с конструктора и проверьте спрос. При сложном обмене и растущих требованиях смотрите на коробочную систему или свою разработку. При двух заказах в день сопровождение магазина на коробке не окупится, и тогда мы сами посоветуем остаться на маркетплейсе или конструкторе.
Сравнение платформ можно поручить и нейросети: таблицу тарифов и лицензий она соберёт за минуту. Только даты и цены из неё проверьте на сайтах самих сервисов: за последние годы из этого списка ушли три зарубежных сервиса и сменил владельца один российский, а такие новости нейросеть узнаёт с опозданием.
