Hybrid Metaverse запустил крупнейшую в России рекламную сеть в Minecraft
Metaformance — это экосистема рекламы в метавселенных, которая переносит цифровую рекламу в виртуальные миры. Она позволяет создавать динамичные MOOH-размещения и In-Portal-решения, превращающие внимание аудитории в измеримые показатели. Баннеры и порталы фиксируют показы, уникальных пользователей, переходы и вовлеченность, а собранные данные анализируются с помощью AI для глубокого понимания аудитории.
Актуальность запуска рекламной сети в Minecraft связана с изменениями на рынке игрового маркетинга в конце 2025 года, когда платформа Roblox была заблокирована в России. Вместо ожидания рыночной паузы Hybrid Metaverse зафиксировала резкое падение трафика на своих Roblox-серверах при одновременном росте аудитории в Minecraft, что подтвердилось данными Яндекс Вордстат: за несколько недель после блокировки поисковые запросы по Minecraft выросли на 12 млн, достигнув 36,3 млн в месяц. Аудитория не исчезла, а перешла на другую платформу.
Сегодня Minecraft в России насчитывает более 15 миллионов активных пользователей в месяц с ежедневной аудиторией от 2,5 до 4 млн человек, а прирост игроков за 2025 год составил около 4,5 %. По оценкам Hybrid Metaverse, более 5 млн пользователей перешли в Minecraft именно из Roblox. По поисковым запросам Minecraft занимает первое место среди всех игр в России, опережая GTA, «Ведьмака» и FIFA. Среднее время игровой сессии в Minecraft у любителей составляет 1,5–2 часа в день, а у продвинутых игроков превышает 6 часов, что принципиально отличает глубину вовлечения от традиционных охватных каналов. Аудитория платформы — это поколения Z и Alpha, которые не смотрят телевизор, игнорируют рекламные баннеры и пропускают видеорекламу на ускоренном воспроизведении.
Построенная инфраструктура Metaformance обеспечивает более 150 млн показов в месяц и более 100 тысяч визитов игроков в брендированные миры с контролируемой частотой показа и безопасным для бренда (brand-safe) размещением на всех площадках сети. Рекламодатели получают доступ к нативному баннерному инвентарю, интегрированному в игровую инфраструктуру: лаунчеры, интерфейсы серверов и игровые пространства. Игрок взаимодействует с брендом в естественной игровой среде, а не через навязчивые прероллы или видеорекламу.
Ключевая особенность сети — post-click механика, позволяющая игроку перейти из рекламного размещения напрямую на сайт или лендинг бренда. Это превращает кампанию из классической медийной активности в источник уникального трафика, где даже при работе по CPM-модели (оплата рекламы за 1000 показов) бренд получает не только охват, но и переходы, вовлечение аудитории и измеримую воронку взаимодействия.
«Игровая среда способна решать задачи узнаваемости и направлять трафик в конверсионные каналы бренда там, где классические инструменты уже не дают нужного эффекта. Minecraft становится полноценным медийным каналом, где бренды могут работать не только с охватом, но и с вниманием аудитории. Мы видим это на практике: первым клиентом сети Metaformance стала “Пятёрочка”, которая запустила кампанию внутри Minecraft в рамках продвижения новой коллекции лимитированных игрушек. Это позволило направить трафик из вселенной игры в конверсионные каналы ритейлера», — Алена Буянова, директор по развитию бизнеса Hybrid Metaverse.
