Что показывать на LED-пилоне, чтобы его замечали, а не просто проходили мимо
Чаще всего проблема не в экране, а в контенте. На пилон загружают макет для наружного баннера, горизонтальный ролик или презентацию с большим количеством текста. Изображение есть, движение есть, но человеку приходится останавливаться и разбираться. В торговом центре, холле или на мероприятии большинство посетителей этого делать не будет.
Несколько секунд на главное сообщение
Человек редко смотрит ролик на пилоне от начала до конца. Один посетитель увидит первые кадры, другой обратит внимание на середину, третий пройдет мимо через несколько секунд.
Поэтому смысл не должен появляться только в финале. Уже на первом кадре необходимо показать, что происходит, для кого предназначено предложение и что нужно сделать дальше.
Вместо длинного текста об акции лучше оставить:
Новое меню с 12:00. Ресторан на втором этаже.
Вместо сложной схемы мероприятия:
Регистрация участников. Прямо и направо.
Чем быстрее человек понимает сообщение, тем лучше пилон выполняет свою задачу.
Один кадр - одна мысль
На одном экране не нужно одновременно размещать описание компании, пять преимуществ, контакты, условия акции и несколько фотографий.
Такие макеты могут выглядеть информативно на компьютере, но в реальном пространстве превращаются в набор мелких элементов. Посетитель не понимает, на что смотреть сначала, и проходит дальше.
Контент лучше разделить на несколько последовательных кадров. Первый привлекает внимание, второй раскрывает предложение, третий подсказывает действие. При этом каждый кадр должен оставаться понятным сам по себе.
Не только реклама
LED-пилон может работать как рекламный носитель, навигация и информационный экран. Эти функции можно чередовать в течение дня.
Утром пилон в бизнес-центре показывает расположение офисов. Перед конференцией направляет гостей к регистрации. Во время мероприятия транслирует расписание. Вечером помогает найти гардероб, парковку или выход.
В торговом центре утром можно показывать режим работы, днем - предложения магазинов и ресторанов, вечером - афишу кинотеатра и развлекательных площадок.
Контент обновляется через систему управления, поэтому для каждого времени суток можно подготовить отдельный сценарий. iPylon поддерживает асинхронное управление и воспроизведение материалов в форматах MP4, AVI, MKV и RTSP.
Формат зависит от места установки
Один и тот же ролик будет по-разному работать у входа, возле лифта и в зоне ожидания.
В проходе нужны крупные изображения и короткие сообщения. На развилке важнее стрелки и названия зон. В очереди посетитель успевает изучить условия предложения. Возле витрины можно подробнее показать продукт.
Перед созданием контента стоит посмотреть, как люди движутся по площадке, где замедляются и на каком расстоянии видят экран. Это поможет определить размер текста, скорость анимации и продолжительность каждого кадра.
Вертикальный экран требует отдельного макета
Рабочая область мобильного iPylon имеет размер 960 х 2400 мм. Это вытянутый вертикальный формат, который нельзя заменить обычным горизонтальным роликом.
Высоту экрана можно использовать для крупного изображения продукта, последовательной навигации или анимации, которая движется сверху вниз. Главную информацию лучше размещать в центральной части. Нижнюю зону могут перекрывать люди, мебель или элементы оформления.
Отдельный макет нужен и для конструкций из нескольких пилонов. Экраны могут показывать одинаковый ролик, разные сообщения в едином стиле или одну композицию, разделенную между несколькими поверхностями.
LED-пилон начинает работать на задачу не тогда, когда на нем появляется движение, а когда содержание соответствует месту, времени и поведению посетителей.
Нужен LED-пилон для рекламы, навигации или мероприятий? Перейдите на сайт LED-Technology, чтобы подобрать оборудование и обсудить контент для вашего проекта.
