Оператор премиальной наружной рекламы MAER создал новое подразделение для производства 3D-видеоконтента: MAER Production.
Объемные ролики — явление свежее и яркое. Каждый мгновенно провоцирует вау-эффект и привлекает внимание. Трехмерный робот, выглядывающий за рамки медиафасада, уже обратил на себя внимание, создав на карте Москвы новую точку притяжения. Токийская трехмерная кошка, которая поселилась на экране железнодорожной станции Синдзюку летом этого года, стала мировой знаменитостью. Первыми из отечественных героев в трех измерениях предстали крокодил Гена и Чебурашка. Теперь к ним присоединился и высокотехнологичный робот MAER. «Это наш самый ценный сотрудник из 2030 года», — шутят в медиахолдинге.
Объемные изображения на городских экранах появились на волне высокого спроса на цифровую наружную рекламу. По данным «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР), за первые 9 месяцев 2021 года суммарный объем размещений рекламы по всем медиа достиг 395 млрд руб. Это на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 15% больше, чем в докризисном 2019 году. Сегмент Out-of-home продемонстрировал «впечатляющую и самую высокую среди всех основных медиасегментов рекламного рынка динамику к 2020 году в 43%».
При этом два подсегмента Out-of-home — классические рекламные билборды и цифровые конструкции — демонстрируют разнонаправленную динамику: «Если цифровая наружная реклама почти в полтора раза увеличила объем привлеченных рекламных бюджетов по сравнению с 2019 годом, то традиционные биллборды пока еще в значительном минусе».
Высокий спрос на цифровую наружную рекламу объясняется ее преимуществами: яркость, запоминаемость, динамический креатив. Как утверждают маркетологи, это отличный инструмент для формирования верхнего сегмента воронки продаж: широкий охват и доверие аудитории обеспечивают брендам увеличение знания о продукте, а уровень атрибуции (запоминаемости бренда) здесь тоже один из самых высоких в отрасли — выше 70%. Учитывают и интеграцию DOOH с другими медиаканалами через технологию offline-to-online (О2О). Это позволяет цифровой наружной рекламе работать с другими коммуникационными каналами и охватывать всю воронку, вплоть до реальных продаж.
Бурный рост рекламного рынка имеет обратную сторону: однообразная подача рекламного контента не способствует привлечению внимания. Рекламный шум делает аудиторию невосприимчивой. Показ рекламного контента в 3D способен изменить ситуацию. Трехмерный робот или персонаж мультфильма, кадр из сериала или летающая тарелка — для людей на улице это зрелище, мимо которого не пройти. Такую рекламу не просто заметят: на нее будут показывать пальцем, делать селфи и писать комментарии в ленту. Так что плюсом идет бесплатное продвижение в социальных сетях.
Владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор: «Помните, в фильме Земейкиса «Назад в будущее-2» была голографическая акула, рекламирующая «Челюсти-19»? Вспоминается и Дени Вильнев с его «Бегущим по лезвию 2049»: города, заполненные огромными рекламными голограммами и экранами величиной с небоскреб — это уже устоявшийся образ будущего. И мы начали делать к нему первые шаги. Для этого мы собрали лучших специалистов со всей страны. Высокий спрос на 3D-продакшен был ожидаем, но мы не предполагали, что будет такой ажиотаж. Думаю, это направление ждет большое будущее. Реклама не перестанет удивлять никогда».
