Как SEO помогло сети пиццерий «Томат и Чеддер» усилить позиции в поиске
С чего началась работа
К нам обратилась сеть семейных пиццерий «Томат и Чеддер», основанная в Красноярске в 2015 году. Перед проектом стояла задача усилить видимость сайта в конкурентной нише, улучшить техническое состояние ресурса и обеспечить стабильный рост поискового трафика без просадок. Продвижение велось сразу по нескольким городам, включая Красноярск, Москву, Первоуральск, Петропавловск-Камчатский, Северск, Тамбов, Томск и Тюмень.
На первом этапе специалисты «Сеослона» провели технический аудит сайта и выстроили работу через SEO-продвижение. Для службы доставки еды сайт — это не просто витрина, а один из ключевых каналов продаж. Если поисковые системы плохо индексируют нужные страницы, если пользователю сложно быстро найти телефон или оформить заказ, бизнес теряет заявки даже при наличии спроса.
В ходе анализа были выявлены технические и пользовательские точки роста. Особое внимание уделили настройке robots.txt, корректной индексации нужных разделов, устранению битых ссылок и улучшению работы сайта для пользователей. Например, были исправлены неактуальные ссылки в подвале сайта, которые могли мешать пользователям перейти в приложение или группу компании.
Техническая оптимизация сайта
Для сайта с несколькими городами особенно важно правильно управлять индексацией. Поисковым системам нужно показывать те страницы, которые действительно полезны пользователям: меню, каталог товаров, акции, информационные страницы и региональные посадочные. При этом технические разделы, фильтры и страницы без значимого контента должны быть закрыты от индексации, чтобы не размывать качество сайта.
В рамках работ были подготовлены рекомендации по robots.txt, проверены технические разделы и устранены ошибки, которые могли мешать продвижению. Также были проработаны alt-теги для изображений. Для доставки еды это важный элемент: изображения блюд влияют не только на восприятие пользователем, но и помогают поисковым системам лучше понимать содержимое страниц.
Внутренняя оптимизация и семантика
После технического этапа команда перешла к внутренней оптимизации. Для проекта было собрано семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым пользователи ищут доставку пиццы. Важно было учитывать не только общие высокочастотные запросы, но и более точные формулировки: с упоминанием города, скидок, бесплатной доставки, скорости доставки и других коммерческих факторов.
На основе собранной семантики были разработаны шаблоны для title, description и H1. Это особенно важно для мультирегионального сайта: у каждой городской версии должны быть корректные метаданные, чтобы страница была релевантна конкретному региону и не выглядела для поисковых систем как дубль.
Также были даны рекомендации по улучшению пользовательского опыта. В частности, номер телефона добавили в шапку сайта на мобильной и десктопной версиях. Такое решение сокращает путь пользователя от поиска до заказа: человеку не нужно искать контакты по сайту, он сразу видит способ связи.
Работа с карточками товаров
Для доставки еды важна не только главная страница или категории, но и сами карточки блюд. Пользователь должен быстро понять состав, внешний вид, цену и условия заказа. Поэтому были подготовлены рекомендации по улучшению описаний товаров, чтобы карточки стали понятнее и полезнее для потенциальных клиентов.
Это влияет сразу на несколько факторов: удобство выбора, доверие к сайту, конверсию в заказ и релевантность страниц для поисковых систем. Чем лучше проработана карточка товара, тем выше шанс, что пользователь не уйдет к конкурентам или агрегаторам.
Внешняя оптимизация
Помимо внутренней работы с сайтом, была проведена внешняя оптимизация. Для проекта подбирались качественные сайты-доноры и местные каталоги компаний. При продвижении по нескольким городам важно, чтобы внешние упоминания выглядели естественно и были связаны с нужными регионами.
Такая работа помогает повысить доверие поисковых систем к сайту и усилить позиции по коммерческим запросам. В нише доставки еды это особенно важно, потому что бизнес конкурирует не только с локальными компаниями, но и с крупными агрегаторами, у которых часто уже есть сильная ссылочная база и высокая узнаваемость.
Каких результатов удалось добиться
После внедрения SEO-рекомендаций сайт «Томат и Чеддер» заметно улучшил позиции по ряду коммерческих запросов. Например, запрос «пицца скидки» вырос с 80-й позиции до 2-й, «скидки на пиццу» — с позиции ниже 100 до 3-й, «заказать пиццу» — с 38-й до 8-й. Также улучшились позиции по запросам, связанным с быстрой и бесплатной доставкой пиццы.
Поисковый трафик за период работы вырос на 68,6%: с примерно 4240 пользователей в месяц до 7150. В предновогодний период трафик достиг 18 394 пользователей, что особенно важно для доставки еды, где праздничный спрос напрямую влияет на количество заказов.
Рост был заметен и по доле запросов в ТОП-10. До начала работ в Яндексе в ТОП-10 находилось от 18 до 65% запросов в зависимости от региона, а в Google — от 0 до 36%. После продвижения показатели выросли: в Яндексе в ТОП-10 оказалось от 46 до 100% запросов, в Google — от 4 до 68% в зависимости от города.
Подробнее о проекте и результатах можно посмотреть в полном кейсе по SEO-продвижению сайта службы доставки пиццы.
Почему это важно для доставки еды
SEO в доставке еды работает не только как канал привлечения разовых заказов. Часто первый контакт с брендом происходит именно через поиск: человек вводит «доставка пиццы», переходит на сайт, делает первый заказ, оценивает вкус, скорость доставки и сервис. Если опыт оказался удачным, он может скачать приложение, подписаться на акции и стать постоянным клиентом.
Поэтому поисковое продвижение помогает бизнесу не просто получать трафик, а выстраивать долгосрочную связь с аудиторией. Особенно это важно в регионах, где пользователи часто выбирают между несколькими локальными службами доставки и возвращаются к тем, кто однажды хорошо закрыл их потребность.
Итог
Кейс «Томат и Чеддер» показывает, что даже в конкурентной нише доставки пиццы можно добиться роста за счет системной SEO-работы. Техническая оптимизация, корректная структура сайта, проработка семантики, улучшение карточек товаров, региональная оптимизация и внешнее продвижение дали результат: сайт усилил позиции в поиске, увеличил органический трафик и стал эффективнее привлекать клиентов.
Для служб доставки еды SEO особенно ценно тем, что позволяет снижать зависимость от агрегаторов и платной рекламы. Пользователь приходит напрямую на сайт компании, знакомится с меню, делает заказ и при хорошем опыте может перейти в категорию постоянных клиентов.
