Системы Digital Signage. Как управлять контентом из любой точки мира
По экспертной оценке The business research company, объем рынка цифровых вывесок вырос с 20,58 миллиардов долларов США в 2023 году до 22,15 миллиардов долларов США в 2024 году.
Среднегодовой темп роста (CAGR) составил 7,7%. Согласно прогнозам, в ближайшие пять лет объем рынка цифровых вывесок будет показывать сильный и стабильный рост. В 2028 году он увеличится до 30 миллиардов долларов США при годовом темпе роста (CAGR) 8,4%.
О преимуществах решений Digital Signage для бизнеса рассказывает Виктор Пронин, Заместитель генерального директора ИЦ ТЕЛЕКОМ-СЕРВИС по направлению аудиовизуальных систем.
Говоря простыми словами, что из себя представляет система Digital Signage?
Digital Signage — это комплекс оборудования и специализированного программного обеспечения для демонстрации визуального контента рекламного и информационного характера на различных средствах отображения.
Какое именно оборудование входит в состав Digital Signage и каким образом осуществляется управление данными системами?
Для трансляции информации используются дисплеи различного формата и размера, а также проекторы и другие подсистемы отображения информации.
Управление производится локально с компьютерного устройства. При этом на АРМ оператора устанавливается специализированное программное обеспечение, простое и понятное в использовании.
Еще одной составной частью системы является медиаплеер. Необходимый набор интерфейсов дает возможность подключать дисплеи и непосредственно передавать изображение.
Гибкая архитектура решений Digital Signage позволяет транслировать, редактировать и обновлять контент силами одного специалиста из единого центра. Оператор имеет возможность одновременно и в онлайн-режиме управлять неограниченным количеством мониторов, транслирующих контент из разных точек как города, страны и даже из любой точки мира.
В чем отличие решений на основе Digital Signage от традиционных средств демонстрации контента?
Использование систем Digital Signage имеет ряд значительных преимуществ по сравнению с классическими методами распространения информации. Прежде всего, это интерактивность, которая позволяет значительно увеличить вовлеченность аудитории и дает возможность получать необходимую информацию быстро и удобно.
Ключевым моментом является тот факт, что технология Digital Signage позволяет собирать данные и анализировать аудиторию, адаптируясь и подстраиваясь под конкретные группы зрителей, тем самым повышая эффективность рекламных кампаний. Digital Signage может различать пол, возраст и даже настроение клиента. Таким образом, сообщение доходит до целевой аудитории оперативнее и качественнее, позволяя сформировать позитивное восприятие брендов и компаний.
Также отмечу экономичность и финансовую выгоду. Несмотря на первоначальные затраты на оборудование, долгосрочная эксплуатация систем Digital Signage в итоге оказывается дешевле традиционной рекламы. Это связано с тем, что у владельца системы Digital Signage отсутствует необходимость в регулярной замене материалов. Больше не нужно тратиться на изготовление и печать новых объявлений и другой рекламной продукции, а также на последующую утилизацию.
В отличие от печати и сложного размещения физических рекламных носителей, цифровые экраны требуют минимальных материальных вложений и позволяют многократно менять содержание сообщений без лишних затрат.
Наконец, не стоит забывать про универсальность систем Digital Signage. Данная технология применима практически везде — от торговых центров, вокзалов и аэропортов до образовательных учреждений и медицинских клиник.
Таким образом, пустить свой видеоролик на экранах Digital Signage — значит гарантированно обеспечить ему популярность, а бизнесу – прибыль.
Как именно системы Digital Signage используются в различных сферах?
Система Digital Signage, установленная в общественных местах и зданиях, решает задачи информационной и рекламной навигации.
Торговые центры внедряют данную технологию для эффективного продвижения брендов, акций и услуг, увеличения объема покупок, а также для и анализа покупательской способности и навигации покупателей.
В медицинских учреждениях подобные системы позволяют транслировать информационные объявления, рекламу медуслуг и лекарственных средств, информируют о графике работы учреждения, а также помогают пациентам ориентироваться внутри больниц и обеспечивают комфорт ожидания приема врача.
В сфере транспорта Digital Signage используется для демонстрации расписания, предупреждения пассажиров о задержках рейсов, рекламы туристических туров и т.п.
Образовательные заведения с помощью Digital Signage предоставляют учащимся простой и удобный инструмент для доступа к учебной информации, а преподавателям дают возможность проводить обучение, лекции, семинары и даже онлайн-тестирование.
Среди других сфер отраслей бизнеса, в которых успешно применяется технология Digital Signage, также отметим сегмент HoReCa — это кафе, рестораны и гостиницы, банковский сектор и, конечно, объекты культуры: музеи, выставки и концертные залы.
Решения каких производителей Digital Signage сейчас доступны на российском рынке?
Из отечественных производителей Digital Signage я выделю такие компании, как Cubic Media и SmartPlayer. Также стоит отметить швейцарского вендора Spinetix, чье оборудование на сегодняшний день также доступно в нашей стране.
Какие проекты интегратора ИЦ ТЕЛЕКОМ-СЕРВИС по построению систем Digital Signage для российских заказчиков стали для вас наиболее интересными?
Одним из флагманских проектов компании, несомненно, стало построение систем Digital Signage в ТРЦ «Щелковский» — крупнейшем торгово-развлекательный центре Восточного округа Москвы.
Решение Digital Signage развернуто на территории фуд-корта и включает более 50-ти LCD-панелей Samsung, вертикально установленных на колоннах. Высокотехнологичные жидкокристаллические дисплеи функционируют под управлением интеллектуального программного обеспечения MagicInfo™ Server компании Samsung.
Система Digital Signage позволяет заказчику решать маркетинговые задачи и проводить рекламные кампании: информировать посетителей фуд-корта об актуальных акциях, распродажах, новинках и других специальных предложениях.
С технической точки зрения система Digital Signage в ТРЦ «Щелковский» позволяет в удаленном режиме выполнять широкий спектр задач, связанных с управлением инфраструктурой цифровых панелей: отслеживать и контролировать работу дисплеев, управлять контентом и расписаниями, анализировать данные измерения аудитории.
Еще одним проектом стало построение системы Digital Signage в офисе АО «Сбербанк Лизинг». Решение позволяет централизованно управлять мультимедийным контентом в главном холле офиса. Данная информация включает новости из жизни компании и информационные справки для посетителей.
Также отмечу проект, который наша компания выполнила для МГТУ им. Н.Э. Баумана. В одном из ведущих технических ВУЗов страны мы развернули систему Digital Signage на основе 55 интерактивных панелей Lumien диагональю 65" и светодиодных экранов Leyard с шагом пикселя 1.88. Решение функционирует под управлением специализированного умного ПО и позволяет демонстрировать обучающий и информационный контент для студентов и преподавателей.
Специалисты ИЦ ТЕЛЕКОМ-СЕРВИС всегда рады предоставить подробную информацию о построении систем Digital Signage Мы подбираем и поставляем все необходимое оборудование под конкретные проект и индивидуальные задачи, а также обеспечиваем установку, настройку и последующую техническую поддержку.
