Цифровые вывески помогают мега-моллу в Нью-Джерси привлечь больше посетителей
В прошлом году торговый центр в Нью-Джерси был закрыт на несколько месяцев из-за ограничений, связанных с Covid-19. В октябре 2020 года он вновь открылся, приветствуя посетителей яркими, красочными наружными цифровыми вывесками, развернутыми компанией SNA Displays - производителем цифровых дисплеев из Нью-Йорка.
«Несколько светодиодных уличных LED экранов Empire Exterior теперь рекламируют такие аттракционы, как Sea Life Aquarium, Lego Land Discovery Centre и крытый Big Snow парк, предназначенный для катания на лыжах и на сноуборде», - сказал Боб Джонс, основатель и президент медиа-компании Boldsite Media, которая работает над проектом совместно с SNA Displays и Нью-йоркской компанией Infuse Digital, занимающейся разработкой, поддержкой и сопровождением проекта.
"В течение последних полутора лет - во время пандемии мы пытались привлечь клиентов с помощью визуальных эффектов и историй. Сейчас, когда люди начинают выходить из дома и уезжать из Нью-Йорка, мы пытаемся убедить клиентов выделить полдня и посетить наш торговый комплекс», - сказал Джонс в интервью Digital Signage Today. «Мы потрясены тем, что компания Infuse Digital привнесла в этот проект, не только с точки зрения медиа, но в плане взаимодействия с потребителями и эффекта погружения".
Брайан Уильямсон, директор по развитию бизнеса Infuse Digital, который с 2016 года руководил установкой цифровых вывесок в торговом центре, сказал, что 200 дисплеев удерживают внимание покупателей как внутри, так и снаружи комплекса.
«Очень сложно оценить масштаб и размеры этого проекта на бумаге, и даже фотографии не передают его должным образом», - сказал Уильямсон, который не стал раскрывать общую стоимость проекта.
Некоторые из уличных светодиодных дисплеев имеют экран с шагом пикселей 6,67 мм и загнутый угол с радиусом 12 мм, обращенный к интенсивному движению вблизи пересечения Маршрута 3 и Маршрута 120.
«Universe Network - сеть, которую мы создали, представляет собой совокупность из 138 цифровых вывесок. Это больше, чем некоторые сети, развернутые в пяти или шести торговых центрах».
ТЦ American Dream стремится стать туристическим направлением для путешествующих по США, но в последние годы рассчитывает также на потребителей трех штатов. Жители Нью-Йорка могут покинуть суету города и сбежать на выходные в мега-молл, который находится всего в 45 минутах от центра города.
«Когда ко мне обратились из компании Infuse, чтобы поработать над этим проектом, мы не хотели рассматривать объект как традиционный торговый центр, потому что это не так», - сказал Джонс. «Мы даже не используем слово «торговый центр», когда описываем «Американскую мечту», это скорее пункт назначения».
По словам Джонса, удачное стратегическое расположение торгового центра недалеко от автомагистрали Нью-Джерси и напротив стадиона «Метлайф» на 82’500 мест, где располагаются две компании НФЛ, обеспечивает отличную экспозицию для уличных дисплеев. Около 60% площадей, размещенных на 5 этажах торгового комплекса, содержат развлекательные парки и аттракционы.
«Когда туризм наберет обороты, то мега-молл станет местом, куда будут приезжать иностранные туристы и говорить: «Хорошо, мы обязательно проведем день или два в American Dream», - сказал Джонс. «Да, они могут погулять по Бродвею и увидеть Эмпайр-стейт-билдинг или пойти на игру «Янки», но частью их путешествия будет этот грандиозный опыт, известный как «Американская мечта». Там утром можно кататься на лыжах, а днем поплавать в аквапарке, и при этом не покидать территорию комплекса».
Из-за больших размеров комплекса возникла необходимость в установке навигационных киосков, чтобы помочь клиентам ориентироваться в огромном торговом центре.
