Цвет в вебдизайне
Выбор правильных цветов чрезвычайно важен в рекламе. Цветные объявления читают на 40% чаще, чем черно-белые. Цвета также играют важную роль на сайтах. Они могут побуждать, привлекать, вовлекать или, наоборот, отталкивать, снижать ценность сайта. Они влияют не только на эстетический опыт пользователей, но и на психику, эмоции. При разработке дизайна сайта, как и плаката, баннера или логотипа компании, нельзя просто следовать собственным вкусам или предпочтениям. Необходимо вникнуть во вкусы и предпочтения пользователей сайта, зачастую потенциальных клиентов. Оказывается, отношение к цветам в какой-то степени зависит от таких аспектов, как возраст, пол, этническая раса и даже религия. Об использовании цветовых решений в вебдизайне нам рассказали специалисты из компании Site For You (https://site-for-you.ru).
Магия цвета
Анализируя сайты по половому признаку, можно очень быстро сделать относительно очевидные выводы: сайты, пользователями которых являются в основном мужчины, как правило, выполнены в сильных, ярких и смелых цветовых тонах, в то время как сайты, ориентированные на женщин, – в пастельных и очень нежных. Просматривая сайты с контентом для детей, наверняка многие взрослые будут ошеломлены разнообразием ярких, живых цветов. Оказывается, отношение людей к цветам также имеет очень сильную культурную и религиозную основу.
Влияние цвета
Если в культуре и религии значение цвета в основном связано с традициями и символизмом, то в маркетинге, рекламе, образовании, а также веб-дизайне оно связано с психологической обусловленностью восприятия человека.
Психология цвета в веб-дизайне
Правильный выбор цвета оказывает непосредственное влияние на количество, активность и вовлеченность посетителей сайта. Цвета вызывают определенные эмоции, побуждают к действию, влияют на активность и настроение человека. Правильное сочетание цветов влияет на удобство использования сайта и его читабельность. Веб-дизайнеры прекрасно понимают, что выбор цвета для сайта должен быть хорошо продуман и подготовлен.
Сила цвета
Поэтому стоит разобраться, как различные цвета влияют на аудиторию и как выбрать их соответственно теме сайта.
Черный – обозначает надежность, силу, точность, а также престиж, опыт, нечто ценное и эксклюзивное. Он очень часто используется для сайтов, рекламирующих товары или услуги класса люкс. Однако этот цвет может восприниматься негативно, так как лишенный эмоций, он еще культурно символизирует смерть. Рекомендуется для сайтов, продвигающих такие отрасли, как финансы, газ, реклама, мода, IT. Для проектов, посвященных электронным коммерсантам, остерегайтесь его.
Зеленый цвет означает богатство, здоровье, жизненную силу, спокойствие, естественность, молодость, экологию, процветание и высокое социальное положение. Он используется на сайтах, связанных с медициной, научными исследованиями, садоводством, экологией, туризмом, HR. Это приятный для глаз цвет, поэтому его очень часто используют на сайтах.
Синий цвет символизирует силу, власть, уверенность, доверие, безопасность, дружелюбие, профессионализм, богатство, понимание, комфорт. Это "асептический" цвет, который создает ощущение стерильности. Говорят, что он может даже снизить кровяное давление. Прохладные, спокойные оттенки синего вызывают чувство доверия и лояльности к бренду. Используется в таких отраслях, как медицина, стоматология, IT, продажи, юриспруденция, государственные учреждения, медицинская помощь, банковское дело.
Оранжевый цвет олицетворяет спонтанность, энтузиазм, радость, смелость, экстравертизм, энергию, возбуждение, независимое мышление. Он очень часто используется в услугах, ориентированных на молодежь, а также в рекламе, PR, мероприятиях, новостях и социальных сетях.
Коричневый – это стабильность, земля, комфорт, сила, дом, упрощение, выносливость. Однако многие веб-дизайнеры считают этот цвет скучным и неинтересным, в то время как другие признают, что это цвет, символизирующий здоровье и надежность. Очень часто используется в гостиничном бизнесе, дизайне интерьера, садоводстве, религиозных сайтах.
Красный – это действие, энергия, сила, страсть, власть. Этот цвет обязательно привлечет внимание! Даже небольшие предметы, выполненные в этом цвете, привлекают внимание, поэтому кнопки типа "добавить в корзину" или "купить" в интернет-магазинах имеют красный цвет. Оттенки красного (начиная с розового) используются на сайтах, ориентированных на женщин, на сайтах знакомств, а также на эротических сайтах.
Выбор правильного цвета
Вопрос использования правильной цветовой схемы на сайте – очень сложный, часто требующий более глубокого анализа. Необходимо учитывать не только предпочтения пользователей, но и удобство использования сайта, предполагаемое воздействие на аудиторию и специфику размещенного или продвигаемого контента.
Вот несколько советов по правильному использованию цветов на сайтах:
1. Что слишком много, то нездорово! Не используйте слишком много цветов на странице, так как это может затруднить восприятие пользователей.
2. Согласованность цветов. Желательно использовать одну и ту же цветовую схему на всех подстраницах сайта, тогда он будет более полезным. Таким образом, пользователь не заблудится и быстро научится пользоваться сайтом.
3. Какая тема, такой и цвет. Очень важно подобрать цвет в соответствии с тематикой сайта и потенциальной целевой аудиторией. В этом случае чрезвычайно полезными оказываются исследования о влиянии цветов на психику человека.
4. Цвет и контраст. Важно помнить, что если на вашем сайте не будет достаточного контраста, наши читатели быстро устанут смотреть на сайт, а люди с нарушениями зрения, возможно, вообще откажутся от его посещения. Очень важно, чтобы все, что вы должны передать, было разборчиво. Поэтому для темных шрифтов используйте светлый фон – и наоборот.
5. Не будьте переменчивы. Не стоит менять цветовую схему на сайте слишком часто, а лучше всего ограничиться необходимым минимумом. Пользователи привыкают к цветам, сразу определяя таким образом знакомые и хорошо знакомые сайты. Поэтому лучше сделать сайт один раз, и сделать его хорошо!
6. Настройка цвета. Стоит подумать о том, какие эмоции вы хотите вызвать у посетителей нашего сайта. И здесь снова пригодятся знания, связанные с эмоциональным состоянием цветов и их воздействием на человека.
Некоторые полезные инструменты
Вы уже познакомились с теорией влияния цветов на эмоции, поэтому стоит узнать о полезных инструментах для поиска и создания цветов. Вот несколько предложений.
Accessibility Color Wheel. Помогает при выборе правильного цвета для фона и текста. С его помощью можно, в частности, узнать, будет ли данный текст виден на используемом фоне.
Color Scheme Designer. Интересный инструмент, используемый в основном для создания пользовательских цветовых палитр.
ColorSpire. С его помощью можно легко подобрать цвета для сайта. Оснащен актуальным предварительным просмотром образцов элементов сайта. Выбрав подходящий цвет, вы можете непосредственно увидеть, как он выглядит на странице.
Color Schemer. Это онлайн-генератор, оснащенный множеством полезных опций, таких как подбор палитры из изображения, цветовой миксер и т.д. К сожалению, это платная программа.
Colour Lovers. Это программа, содержащая множество готовых палитр и патернов, а также генератор цветов. Пользователи могут загрузить палитры с различными расширениями для огромного количества вариантов использования.
