Google инвестирует 75 млн долларов в киностудию A24 для создания фильмов на основе ИИ
В рамках этой сделки компания A24, известная такими хитами, как «Закулисье» и «Марти Суприм», получит доступ к исследовательской лаборатории искусственного интеллекта DeepMind компании Google. Это первый случай инвестирования технологического гиганта в киностудию.
«Мы считаем, что лучший способ разработки инструментов, расширяющих возможности художников, — это прямое сотрудничество с ними», — сообщил генеральный директор Google DeepMind Демис Хассабис в заявлении, опубликованном на сайте Google. «Благодаря сотрудничеству с кинематографистами и лидерами индустрии, такими как A24, с самого начала, мы можем создавать новые функции искусственного интеллекта, которые помогут художникам в создании аутентичных и значимых историй, способствующих воплощению их творческого видения».
Соглашение рассчитано на несколько лет и не является эксклюзивным, что позволяет A24 сотрудничать с другими компаниями и моделями в области искусственного интеллекта (а DeepMind — с другими студиями). DeepMind уже сотрудничает с отдельными кинематографистами, такими как Даррен Аронофски, но это первое известное партнерство с полноценной кинематографической студией.
Представленная Google в мае 2025 года модель генерации видео Veo 3 считалась на тот момент самой прогрессивной, поскольку позволяла напрямую интегрировать звук в процесс создания видео. Соответствующий инструмент для кинематографистов под названием Flow также был очень удобен для творчества, позволяя режиссерам задавать определенные движения камеры и сохранять неизменность персонажей в разных кадрах без необходимости бесконечно подсказывать и воссоздавать определенные изображения.
Для компании DeepMind партнерство с A24 предоставляет доступ к списку высокоуважаемых режиссеров, которые могут усовершенствовать ее инструменты — ценный ресурс для технологических гигантов, стремящихся улучшить свои модели, — а также, что немаловажно, своего рода знак качества, который может побудить другие компании и кинематографистов к сотрудничеству. В то время, как такие ведущие деятели кино, как Гильермо дель Торо и Винс Гиллиган, выражают глубокий скептицизм по поводу места этих инструментов в процессе создания фильмов, подобные преимущества являются не просто приятным дополнением, а жизненно важными для технологических гигантов.
В результате сделки, компания A24, небольшая развлекательная фирма, не обладающая огромными финансовыми ресурсами и институциональными знаниями, может сравняться с некоторыми из ее конкурентов, которые уже достигли аналогичных позиций. Например, Netflix и Amazon Studios разрабатывают инструменты для кинематографистов, а Lionsgate создает модели в сотрудничестве с перспективным стартапом Runway AI.
Этот шаг является частью набирающего популярность тренда, когда контент-бренды, от киностудий до отдельных журналистов, создают собственные инструменты искусственного интеллекта, которые, в отличие от универсальных моделей, можно использовать для работы с конкретными стилями. Такие усилия позволяют получать более персонализированные результаты, хотя скептики сомневаются, будут ли они содержать достаточно данных, чтобы быть столь же полезными, как традиционные модели генерации.
«Есть лучшие способы использования технологий для создания историй, которые сохраняют творческий контроль и поддерживают творческий риск», — написал Скотт Бельски, давний гуру цифровых технологий в Adobe и куратор цифровых инициатив в A24. «Эти рабочие процессы еще не определены, но мы рады, что наша команда лабораторий будет сотрудничать с командой DeepMind в рамках этого исследовательского партнерства. Общее любопытство и правильные вопросы помогут нам найти лучший путь».
Киностудия A24 известна тем, что способствует появлению молодых, перспективных кинематографистов, чьи работы находят отклик у молодой аудитории, и многие из них выражали неодобрение использованию технологий искусственного интеллекта. Кейн Парсонс, режиссер фильма «Закулисье» — самого кассового фильма A24 , — назвал ИИ «действительно вредным» и символом «культурного и экономического упадка».
«Если бы я мог щелкнуть пальцами и заставить генеративный ИИ исчезнуть навсегда, я бы, наверное, это сделал. В творческом плане я не получаю никакого удовольствия от использования этих инструментов. Для меня это полностью противоречит их назначению», - добавил Парсонс
Некоторые видные деятели индустрии развлечений также высказались против этого партнерства.
«Всем режиссерам A24 следует подготовиться к тому, что их фильмы будут изменены против их воли», — заявила актриса и режиссер Джастин Бейтман. «Google — это компания, которая исказила постановку «Волшебника страны Оз» для показа на музыкально-развлекательной арене Vegas Sphere, вставив лица генеральных директоров корпораций в толпу, удалив выбранные режиссером ракурсы и так далее».
