Google представляет новые рекламные инструменты с генеративным ИИ
Инструменты дебютировали на ежегодном мероприятии Google Marketing Live, которое состоялось в Сан-Франциско. Они добавятся к растущему списку функций генеративного искусственного интеллекта, которые компания анонсировала в последние месяцы.
Первое из объявленных улучшений касается Google Ads, которую бренды используют для показа рекламы в поисковой системе Google и на сторонних сайтах. Google добавляет генеративный инструмент искусственного интеллекта, который облегчит задачу создания рекламного текста. Он автоматически сгенерирует рекламный текст на основе существующего контента на веб-сайте бренда.
Интернет-магазин велосипедов, например, может предоставить новому инструменту ссылку на страницу с описанием горного велосипеда. Используя информацию с этой страницы, инструмент может сгенерировать несколько заголовков и описаний объявлений. Маркетинговая команда интернет-магазина затем сможет выбрать наиболее подходящие текстовые фрагменты.
По словам компании Google, её недавно дебютировавшие инструменты искусственного интеллекта будут не только создавать копию рекламы, но и настраивать эту копию для отдельных пользователей. Программное обеспечение может, например, добавить к тексту рекламы горного велосипеда слово «доступный» при его отображении пользователям, просматривающим варианты начального уровня.
Google также стремится упростить другие аспекты рекламных кампаний в Интернете. Поисковый гигант выпускает новый инструмент дизайна под названием Product Studio, который позволяет маркетологам менять фон изображения продукта с помощью подсказок на естественном языке. Кроме того, инструмент может автоматически увеличивать разрешение изображений. Google предполагает, что бренды будут применять этот инструмент для нескольких вариантов использования. С помощью Product Studio компания, продающая несколько разных версий продукта, может быстро создавать отдельные изображения для каждой версии. Маркетологи также могут использовать этот инструмент для тестирования нескольких вариантов рекламы, пока не будет найден тот, который обеспечивает наибольшую прибыль.
В рамках анонсированного сегодня обновления Google также усовершенствует существующий рекламный инструмент на основе искусственного интеллекта под названием Performance Max, впервые представленный в 2020 году. Он позволяет брендам размещать рекламу в поиске и в некоторых других сервисах Google. Performance Max получает генеративные функции искусственного интеллекта, которые позволят брендам автоматически генерировать текст и изображения для рекламы.
«Просто укажите свой веб-сайт, и искусственный интеллект Google начнет изучать ваш бренд, чтобы заполнить вашу рекламную кампанию текстом и другими релевантными ресурсами», — написал в своем блоге Джерри Дишлер, вице-президент Google и генеральный менеджер по рекламе. «Мы даже предложим новые изображения, созданные специально для вас, чтобы помочь вам выделиться среди клиентов в более широком диапазоне ресурсов и форматов».
