Китайские производители телевизоров нацелены на европейский и американский футбол
В этом месяце компания Hisense сосредоточилась на самом популярном в мире виде спорта — футболе. На мероприятии для деловых партнеров компания подчеркнула, что в этом году спонсирует чемпионат Европы УЕФА как способ повысить узнаваемость бренда. Компания также представила на выставке Appliance & Electronics World Expo в Шанхае свой новый телевизор U8N Pro, который имеет функцию разделенного экрана устройства, позволяющую смотреть две игры одновременно.
Hisense спонсирует уже третий чемпионат Европы по футболу подряд. Ожидается, что в этом году турнир, который стартует в Германии в июне, соберет в 10 раз больше болельщиков, чем турнир 2021 года, проводимый во время пандемии коронавируса. Hisense стремится увеличить поставки телевизоров, воспользовавшись футбольным бумом этого лета.
TCL, еще один крупный китайский производитель телевизоров, также стремится наладить связи со спортивными турнирами и расширить продажи, путем развития сотрудничества с Национальной Футбольной Лигой (НФЛ) США. Будучи официальным партнером февральского Суперкубка, TCL запустила рекламу и продажи своих 98-дюймовых телевизоров. В январе компания подписала соглашение о партнерстве с НФЛ Китая с целью популяризации в стране американского футбола.
Также TCL нацелилась на летние Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе, где дебютирует вариант американского футбола под названием «флаг-футбол». Флаг-футбол — это командный вид спорта, который является бесконтактной версией американского футбола. Вместо жестких столкновений игроки команд пытаются остановить друг друга, перехватив флажок (ленточку), которая прикреплена к поясу противника. НФЛ настаивает на включении этого вида спорта в Олимпийские игры. Компания TCL работает совместно с НФЛ, чтобы включить флаг-футбол в программу Олимпийских игр 2028 года, что несомненно повысит узнаваемость бренда.
Одной из причин, по которой Hisense и TCL переориентируют свои усилия за границу, является насыщение китайского рынка. По данным китайской исследовательской компании Runto Technology, количество телевизоров, поставленных в Китай в 2023 году, сократилось на 8% до примерно 36,6 млн единиц, что является самым низким показателем за последние 10 лет. Hisense и TCL с самого начала расширяли свою деятельность за рубежом, но спад на внутреннем рынке побудил их активизировать свои усилия. По данным исследовательской компании Beijing All View Cloud Data Technology, в прошлом году компания Samsung сохранила лидерство по мировым поставкам телевизоров с 36,4 млн единиц, за ней следуют Hisense и TCL с чуть менее 26 млн единиц каждая.
«Китайские товары популярны благодаря своему высокому качеству и низким ценам», — сказал Лян Чжэньпэн, аналитик в области бытовой техники и высоких технологий. «В долгосрочной перспективе доля китайских брендов будет продолжать расти».
Однако компания Samsung может стать препятствием на их пути. Южнокорейский производитель телевизоров является официальным партнером летних Олимпийских игр в Париже в партнерстве с Международным олимпийским комитетом и, как ожидается, запустит крупную рекламную кампанию в преддверии открытия Игр в июле. В начале марта компания провела кампанию, в рамках которой любой, кто купил телевизор Samsung или другой продукт в США, мог выиграть поездку на Олимпийские игры в Париже. Олимпийские игры — это огромные возможности для бизнеса многих компаний, не только для Samsung. Если Samsung и другие компании начнут мощное наступление, это станет препятствием для расширения доли рынка китайскими производителями.
