Nike отмечает день бренда Air Max масштабной рекламной кампанией в Токио
С момента своего запуска в 1987 году бренд Nike Air Max стал культовым. Первые кроссовки Nike с видимыми воздушными карманами на подошве стали одними из самых успешных и узнаваемых кроссовок бренда за все время его существования.
Ежегодное празднование «Дня Air Max», проводимое Nike 26 марта, является важной датой в календаре каждого поклонника кроссовок Nike. Одно из мест, где празднование Дня Air Max приобрело культовый статус, — это Токио. Чтобы отметить 35-летие кроссовок в этом году, японская команда Nike спланировала нечто особенное - первую рекламную 3D-кампанию бренда.
«Nike Air — это праздник творчества, воображения и инноваций. Мы хотели передать эти элементы с помощью технологии, соответствующей этому новаторскому духу. Создать то, что вызвало бы восторг как у любителей кроссовок, так и у прохожих», — говорит креативный директор Nike Japan Джули Игараси.
В конце 2021 года команда начала изучать возможность создания этой новой среды. Проект является результатом сотрудничества между собственной креативной студией бренда Nike Tokyo и японским творческим коллективом Cekai, основатель которого Кота Игучи руководил анимационной графикой.
«Наша первоначальная концепция заключалась в том, чтобы показать стили кроссовок Air Max, как если бы они были огромными надувными воздушными шарами, как те, что появляются на параде», — говорит Игараси. «Мы поняли, что рекламные щиты с 3D анимацией оказывают влияние не только в физическом виде в Токио, но и в цифровом формате по всему миру. Понимая это, мы решили создать то, что могло бы стать одинаково впечатляющим как на улице в Синдзюку, так и на мобильном телефоне в Нью-Йорке».
Конечный результат, на воплощение которого ушло два месяца, представляет собой мгновенно узнаваемую оранжевую коробку кроссовок Nike. Открываясь она показывает вращающийся дисплей стилей Air Max, намекая на вдохновение, лежащее в основе каждой пары обуви.
Инновационная рекламная кампания вызвала огромный резонанс как в социальных сетях, так и среди людей, проезжающих через станцию Синдзюку, которая, как известно, является одной из самых загруженных железнодорожных станций в мире.
«Мы ожидали большого эффекта от размещения, и было потрясающе видеть какой ажиотаж вызвала эта кампания для Air Max в Токио и за его пределами», — говорит Игараси. «Мы всегда ищем новые способы удивить потребителей захватывающими, творческими и значимыми инсталляциями — этот проект, безусловно, достиг этой цели».
В день празднования бренда Air Max, Nike заняла все здание, отобразив на нем гигантскую стопку коробок из–под обуви Nike. Компания провела ряд мероприятий, призванных объединить процветающее сообщество любителей кроссовок в Токио.
