Sony и Sharp инвестируют в японский рынок смартфонов, несмотря на доминирование iPhone
Компания Sony недавно представила свой новый смартфон Xperia 1 VI, который оснащен расширенными функциями и новейшими объективами камеры. Сложные линзы устройства позволяют пользователям делать четкие изображения удаленных объектов и детализированные съемки крупным паном. Sony также сосредоточила усилия на улучшении качества звука и увеличении срока службы батареи за счет инновационных технологий и дизайна.
Однако, как Sony, так и Sharp сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны компании Apple, которой принадлежит более 50% рынка смартфонов в Японии. В настоящее время Sony занимает скромную долю рынка в 6%, отставая от Apple, Sharp, Google и Samsung Electronics. В глобальном масштабе даже Apple сталкивается с проблемами по мере взросления рынка смартфонов, сопровождающегося снижением чистых продаж и прибыли.
Помимо конкуренции, от покупки смартфонов японских потребителей также удерживают высокие цены. Более половины смартфонов, проданных крупными отечественными операторами мобильной связи в последнем квартале 2023 года, имели цену выше 500 долларов, при этом устройства стоимостью более 650 долларов становятся все более популярными. Это связано с политикой, направленной на предотвращение переноса расходов на телефон в стоимость тарифного плана мобильной связи, а также с растущей сложностью смартфонов. В результате потребители выбирают продукты среднего класса и используют их в течение более длительного периода времени.
Несмотря на эти препятствия, Sony продолжает выпускать новые модели смартфонов, поскольку они служат платформой для демонстрации новейших технологий компании. Серия Sony Xperia поддерживает рост развлекательного бизнеса Sony, который сейчас генерирует более половины консолидированной операционной прибыли компании. Бренд Xperia также играет решающую роль в общей стратегии бренда Sony, поскольку в электронной промышленности потребители придают большое значение узнаваемости бренда.
Sharp, второй по величине игрок на японском рынке смартфонов, недавно объявил о масштабной реструктуризации своего бизнеса по производству ЖК-панелей. Компания прекратит производство телевизионных дисплеев и закроет местный завод, что позволит увеличить прибыль. Новый смартфон Sharp Aquos R9, в котором используется технология органических светодиодов (OLED), рассматривается как шаг на пути к этим реформам. Однако Sharp придется полагаться на внешние закупки OLED-панелей, поскольку ее единственное производство будет закрыто.
Несмотря на трудности, Sony и Sharp решительно настроены сохранить свое присутствие на японском рынке смартфонов. Sony рассматривает смартфоны как способ продемонстрировать свои новейшие технологии и поддержать свой развлекательный бизнес, а Sharp стремится повысить узнаваемость бренда и поддерживать связь с лояльными потребителями.
