Тим Кук делает ставку на гарнитуру смешанной реальности Apple
Когда Тим Кук представит в этом году гарнитуру «смешанной реальности» от Apple, он не просто продемонстрирует новейшее блестящее устройство технологического гиганта, но также гарантирует, что его наследие включает в себя запуск аппаратного продукта следующего поколения. По мнению некоторых сотрудников компании, однажды эта гарнитура может составить конкуренцию iPhone.
Однако, время запуска гарнитуры смешанной реальности, по-видимому, стало причиной серьезных разногласий в Apple. Группа промышленного дизайна компании предупредила, что устройства в этой категории еще не готовы к запуску, и хотела бы отложить выпуск до тех пор, пока через несколько лет не будут готовы легкие очки дополненной реальности. С другой стороны, операционная группа Apple хотела выпустить раннюю версию продукта в виде ориентированной на виртуальную реальность гарнитуры, похожей на лыжные очки, которая позволяет пользователям смотреть 3D-видео, выполнять интерактивные тренировки или совершать звонки FaceTime с виртуальными аватарами.
Тим Кук, который до того, как стать генеральным директором, занимал должность операционного директора Apple, как сообщается, встал на сторону Джеффа Уильямса, отвергнув возражения дизайнеров Apple и настаивая на скорейшем запуске более ограниченного продукта. В беседе с Financial Times бывшие инженеры Apple, работавшие над устройством, описали «огромное давление, связанное с выпуском продукта».
После ухода главного дизайнера Джони Айва в 2019 году команда дизайнеров Apple стала подчиняться непосредственно Уильямсу. В то время как при Стиве Джобсе дизайн руководил направлением продуктов Apple, под руководством Кука разработкой продуктов все больше управляет операционная группа. Один бывший инженер сказал, что лучшая часть работы в Apple заключалась в разработке инженерных решений для удовлетворения «безумных требований» команды дизайнеров, но в последние годы ситуация, по-видимому, изменилась.
Ожидается, что после семи лет разработки — вдвое дольше, чем у iPhone — технический гигант представит гарнитуру с виртуальной и дополненной реальностью уже в июне. Ставки для Кука высоки. Гарнитура станет первой новой вычислительной платформой Apple, полностью разработанной под его руководством. Такие устройства как iPhone, iPad и даже часы Apple Watch изначально были задуманы сооснователем Apple Стивом Джобсом, который умер в 2011 году.
Рост Apple под руководством Кука был впечатляющим: рыночная капитализация компании увеличилась с 350 миллиардов долларов в 2011 году до примерно 2,4 трлн долларов сегодня. Но, несмотря на два успешных запуска Apple Watch в 2015 году и AirPods годом позже, которые помогли превратить ее подразделение аксессуаров в бизнес с оборотом в 41 миллиард долларов, компанию обвиняют в повторении прошлых идей, а не в открытии новых.
Компания по-прежнему рассчитывает в течение первого года продать только около 1 миллиона единиц гарнитуры по цене в районе 3000 долларов. Тем не менее, полагают, что в конце этого года Apple устроит «маркетинговый блиц» для нового продукта.
