Yahoo планирует провести масштабную реструктуризации рекламного бизнеса
Yahoo, крупный игрок на раннем этапе развития Интернета, предоставляет инструменты, которые помогают онлайн-издателям продавать рекламное пространство брендам. Компания также разрабатывает программное обеспечение, которое бренды могут использовать для управления покупками рекламных площадей. Как сообщает издание Axios, более половины сотрудников отдела рекламных технологий Yahoo будут уволены в рамках объявленного сегодня сокращения штата.
В интервью генеральный директор Yahoo Джим Ланзоне подчеркнул: «Увольнения связаны не с финансовыми трудностями, а скорее со стратегическими изменениями в рекламном подразделении Yahoo for Business, которое не приносит прибыли. Эти изменения будут чрезвычайно выгодны для прибыльности Yahoo в целом, что позволит компании перейти в наступление и инвестировать больше в бизнесы, которые приносят прибыль».
После реструктуризации компания планирует продолжить инвестировать в рекламные инструменты, которые она предлагает брендам. Так называемая «demand-side platform» (платформа со стороны спроса), которую бренды используют для покупки рекламных площадей, приносит Yahoo миллиарды долларов годового дохода. Ланзоне заявил, что для поддержки роста платформы компания будет нанимать больше сотрудников, а также может совершать приобретения в рамках этих усилий.
Помимо рынка рекламных технологий, Yahoo также конкурирует в нескольких других сегментах. Компания предоставляет поисковую систему, которую интернет-магазины, могут встраивать на свои веб-сайты. Кроме того, Yahoo управляет более чем полдюжиной популярных интернет-изданий, включая Yahoo News и Yahoo Finance.
Некоторые из изданий изначально были частью AOL, еще одного крупного игрока на раннем этапе развития Интернета. Обе компании, Yahoo и AOL, были приобретены частной инвестиционной фирмой Apollo Global Management в 2021 году у Verizon Communications Inc. за 5 миллиардов долларов. После чего Apollo переименовала совместную компанию в Yahoo и наняла Ланзоне для управления бизнесом.
Yahoo ожидает, что капитальная реструктуризация ее бизнеса рекламных технологий пойдет на пользу ее публикациям. До сих пор публикации Yahoo доставляли читателям нативную рекламу с помощью службы Yahoo Gemini. В рамках недавно объявленной инициативы по реструктуризации компания планирует прекратить предоставлять эту услугу. После этого Yahoo переключится с Gemini на конкурирующий сервис Taboola, что, как ожидается, повысит спрос рекламодателей на рекламное пространство.
В октябре прошлого года издание Axios сообщило, что компания Yahoo прибыльна, а ее в бизнес-подразделения приносят годовой доход около 8 миллиардов долларов.
