реклама

Рынок рекламы изменился до неузнаваемости, в том числе и в торговых центрах проходит через трансформацию. Эпоха «просто повесить ролик» закончилась. Сегодня выигрывают те, кто умеет работать с данными, прогнозировать охваты и интегрировать digital-инструменты в классический ритейл. Как оценить прямое влияние на продажи и измерить реальную эффективность, читайте ниже.

Рынок рекламы вне дома в I квартале 2026 г. вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и достиг 30,3 млрд руб (данные из исследования АКАР). Казалось бы, индустрия на подъёме: бренды осознали ценность контакта с аудиторией в ТРЦ, а сами торговые центры вот-вот должны начать получать сверхприбыль от рекламы на цифровых экранах. Но за этой, на первый взгляд, позитивной тенденцией скрывается грустная реальность. Как владельцы рекламного инвентаря в нескольких торговых центрах суперрегионального формата (площадью свыше 100 тыс. кв.м.), MALLTECH LAB видит эту проблему изнутри. И она имеет системный характер.

По данным консалтинговой компании PwC, растущее использование искусственного интеллекта в рекламе увеличит к 2029 году выручку мировой индустрии развлечений и медиа до 3,5 триллиона долларов.

На прошедшей в Мюнхене конференции «Digital Signage Summit Europe 2025» компания Sony представила свое «первое в мире» решение для динамической рекламы.

Компания Google планирует реорганизовать большую часть своего подразделения по продаже рекламы, насчитывающего около 30’000 человек, на фоне бума искусственного интеллекта (ИИ).

Корпорация Microsoft подтвердила недавние сообщения о том, что планирует монетизировать своего поискового помощника Bing Chat на базе искусственного интеллекта (ИИ) с помощью встроенной рекламы.

Компания RIWA расширила линейку вытянутых экранов Digital Signage для рекламы товаров и услуг на полках магазинов. Яркие вытянутые экраны с встроенным медиаплеером для ритейла.

Как сообщает издание Nikkei, японская компания цифровой рекламы CyberAgent вскоре начнет создавать большие объемы видеорекламы с использованием искусственного интеллекта (ИИ).

Эксперты Callday 2022 рассказали о «козырях в рукаве» для привлечения клиентов в 2022 году

Следуя охватившей Китай тенденции, гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding Ltd выпустил виртуального идола, рекламирующего Олимпийские игры 2022 года в Пекине.